Análise semiótica do Programa Silvio Santos, a obra procura detectar os mecanismos de produção de sentido, tanto no plano do conteúdo quanto no da expressão, que envolvem o espectador brasileiro há 50 anos, estabelecendo com ele um contrato de confiança e adesão.

Para tanto, a autora analisa minuciosamente a linguagem sincrética, múltipla e diversificada que constitui o programa de tv, estabelecendo articulações entre som e imagem, movimento e iluminação, gestualidade e utilização do espaço cênico.

Tece, ainda, importantes considerações a respeito de conteúdos associados ideologicamente aos valores conservadores e à mitologia capitalista do sucesso, da conquista e do poder dos mais fortes, tão atrelada à imagem do apresentador, de um homem que enriqueceu com "trabalho duro".